向电商转型最佳时机，国美错过了
一项数据显示，网络零售市场交易每年都以同比50%的速度增长，而3C市场渐渐也摆脱了实体店人满为患、网上商城冷冷清清的局面，进入快速增长期，网上购物将成为一种符合生活规律的趋势。
从2003年开始黄光裕即筹划做在线零售平台，但不久即告夭折。在过去几年，黄光裕在电商领域多次下注失误。直到2009年，国美重新祭出电商规划，但囿于股权之争，直到2011年4月国美网上商城上线，国美电器的电商布局才彻底浮出水面。国美前高管称黄光裕根本没有做电商的思维。
对比其他几大电商的成绩，就明白国美错过了向电商转型最佳时机。2011年，天猫（原淘宝商城）销售额突破千亿元，京东商城净销售额210亿元，苏宁易购销售额是80亿元，而国美商城2012年上半年仅实现10亿元的销售收入，刚刚成立满一年的国美电器网上商城显然掉队不少。
就连京东商城董事局主席兼CEO刘强东豆表示，国美已经不是京东正面关注的主要对象，主要目标是苏宁。
“屋漏偏逢连夜雨”，据国美电器此前的公告，2011年其旗下两家电商网站库巴网和国美网上商城的合计净亏损达到3.9亿元。这意味着国美电器的亏损数据，或将随着电商规模的扩大而放大。对于国美及所有传统零售商来说，这都是个两难问题：像京东商城那样大把烧钱做电商，投资者不答应；不加大投入，作为后来者难以在市场立足。
业内人士分析认为，对国美来说，当前已不复往日家电零售连锁商疯狂扩张的市场条件，首先是一二级市场的家电消费已趋饱和，而在三四级城市的扩张，要落地也很难。家电行业分析师梁振鹏认为，向电商领域转型是传统实体连锁店的出路之一，“3C是模块化生产、标准化配置程度极高的产品，非常适合电商去销售”。
国美无疑看到了这一趋势，作为电商大战的后来者，国美尚处于疯狂砸钱阶段。但国美电器的电商业务并不乐观，不仅远远落后于苏宁电器，甚至排在行业前五名之外。申银万国在最近一期电子商务研报中，将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等五家公司列为B2C市场的主要角逐者，国美网上商城和库巴购物网都不在列。
由于历史原因，国美拥有国美网上商城和库巴两个电商品牌，这种双品牌战略广受质疑。业内人士表示，库巴和国美没有形成协同，没有形成清晰的、差异化的定位，现在这两个网站彼此之间是竞争关系。
业内人士分析，电子商务对国美来说是一个“烫手山芋”，家电专家刘步尘分析，国美必须要发展电商，而且三年内一定是亏损的。这个行业不是你死就是我活，只有尽快地把控制权拿到手，以后才有市场，才有议价权。
显然，国美很难完成这样的任务。国美2012年国美网上商城和库巴销量之和是200亿元保底的销售规模，苏宁易购相当。同时，库巴的销售任务是要在今年达到100亿元，但截至5月底销售额还仅为20亿元，下半年要完成余下80亿元的业绩任务难度较大。
2011年中国B2C市场份额占比排名
据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2011年12月中国B2C网络购物市场上，排名第一的依旧是淘宝商城，占51%。京东商城名列第二，占据18.5%。苏宁电器可谓传统企业进军电商领域的代表，苏宁易购在2011年发展较快，名列第三名，占3.3%。其他排名依次为：亚马逊中国、凡客诚品、当当网、易迅网、新蛋网、库巴网、麦网、红孩子。
高墙内的黄光裕还有没有机会？
据媒体报道，多位国美知情人士表示，尽管黄光裕尚在狱中，刑期或长，但目前国美的重要决定和战略决策，都来自于黄光裕的直接意志，尤其是在其夫人杜鹃复出、陈晓离开国美之后，国美董事会只是黄光裕的“影子内阁”，杜鹃则是黄光裕的直接代言人。
据透露，黄光裕与外界的沟通，除了通过常规渠道申请定期探监之外，警方还为其开辟了一条特殊通道，比常规的书信沟通更为快捷，具体操作是相关公司将相关文书递交给警方，并由警方转交高墙之内的黄光裕处理后，再递还给相关公司。黄光裕通过此渠道可以参与国美的重要决策，遥控公司事务。
据一位探望过黄光裕的匿名人士透露，黄光裕现在“心非常静”。他在狱中做的最多的，就是思考国美的战略问题。黄光裕的“思考”能挽救不断下沉的国美吗？
看看国美的股东们的表情，也许还不够。伴随股价暴跌，作为国美电器战略投资者入股的贝恩资本更显尴尬，其账面亏损已达30%。据南方周末报道，贝恩投资亚洲董事总经理竺稼在接受采访时说，“现在我真不想就国美说什么。”
外界盛传黄光裕还有三张牌。国美曾在今年四五月间曾以“新锐美电子商务有限公司”和“国美电器电子商务公司”的名义在智联招聘等几个招聘平台上招聘“图书(文学)品类经理”和“区域业务主管(电器\日用百货\图书)”，这是国美电商多品类扩展第一次涉猎图书。
此间还有消息传出，黄光裕之妹黄秀虹意欲进军高端奢侈品电商，已于2012年3月注册了一家投资公司，名为“北京多边荟投资有限公司”，其注册范围包括“销售航空运输设备、游艇、黄金制品、首饰、工艺品、钟表、电子产品、服装、鞋帽、日用品”。
如该消息落实，国美电商战略将变为三张牌：家电3C——国美电器网上商城；综合百货平台——库巴购物网；高端奢侈品——“北京多边荟投资”。
就在不久前，对于在0.56港元/股的历史低位反弹多日的国美电器来说，8月13日在鹏润地产抛售最大商业地产项目——国美商都的消息传出后再度暴跌8%。有媒体报道，国美电器与海航集团最终达成收购协议，后者将以低于60亿元的价格分期付款完成收购国美商都，此收购作价远低于2009年一度外放的100亿元代售价。
对于这部分套现资金的用途，黄光裕家族并没有给出明确的答案。市场认为黄光裕此次售卖，是要为看不到盈利前景的电商业务输血。
电商价格战，没有最惨只有更惨。由京东针对国美苏宁发起的新一轮电商大战随着当当、易讯等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。
而今年第一轮电商价格战早在4月正是由国美死对头苏宁易购发起，随后引来国美、当当、天猫、京东等多家B2C参与，并在6月18日京东商城店庆日达到高潮。当当、天猫、苏宁易购等竞争对手以直指京东的宣传口号进行围剿，被业界称为6月血战。
对于看不到盈利前景，亟须输血的国美系来说，真正的决战还没有到来。如今烽烟再起，战争势必愈加惨烈。